У бізнесі більшість бореться за місце під сонцем, граючи за чужими правилами. Але є інший, набагато більш руйнівний підхід: зміна самого ігрового поля. Ми називаємо їх «ідеї-єретики». Це бізнес-концепції, які не покращують статус-кво, а атакують наше колективне сприйняття реальності, змушуючи нас забути про те, як було «завжди». Як саме Monobank довів, що банк не потребує відділень, а Ілон Маск переконав світ, що ракети можуть бути багаторазовими? Секрет у мисленні «від перших принципів» — здатності розкласти будь-яку проблему на фундаментальні, непорушні істини. Читайте, як цей підхід переписує закони моди, фінансів та освоєння космосу.
Що таке «проривні» ідеї і чому вони змушують нас почуватися дурнями