Соціальна реклама проти дискримінаціі гомосексуальних людей.

Запорізький обласний благодійний фонд «Гендер Зед» розпочав глобальну інформаційну кампанію з протидії гомофобії – «Стоп гомофобії». В рамках кампанії у Херсоні, Кропивницькому, Вінниці, Полтаві та Запоріжжі було розміщено білборди з підписом «Тю, а ти шо, правда цей… як його… гомофоб?». Соціальна реклама має на меті привернути увагу українців та українок до проблеми дискримінації гомосексуальних людей. Офіційні хештеги: #СтопГомофобії, #ЗламайСтереотипи, #ForwardToEquality.
Тема гомосексуальності залишається табуйованою навіть 27 років потому після падіння Радянського Союзу. Згідно з результатами минулорічного дослідження Інституту Горшеніна та Представництва Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні та Білорусі, 40% українців та українок не готові приймати до свого оточення ЛГБТ. Політики і публічні особи дозволяють собі дискримінаційні висловлювання на адресу гомосексуальних людей, а всією Україною продовжують відбуватися злочини на ґрунті ненависті за ознаками сексуальної орієнтації та гендерної ідентичності.

ЯК "РАДИКАЛИ" ЛЯШКА ДОПОМАГАЮТЬ РІНАТУ АХМЕТОВУ

У переліку основних отримувачів коштів від РПЛ ви не побачите ні телеканалу "Україна", ні газети "Сегодня". За два роки ТОВ "Медіапартнерство", яке і забезпечує рекламу у медіахолдингу Ахметова, отримало від партії Ляшка лише 200 тис. гривень за інформаційні послуги в газеті "Сегодня".
Матеріали з "Сегодня" з'являються в новинному блоці і на телеканалі "Україна", який у фінансових звітах "Радикальної партії" взагалі не фігурує. Згідно з даними "Детектору медіа", наданими Громадському руху ЧЕСНО, Олег Ляшко протягом 2016-2017 років понад 120 разів з'являвся лише в новинній програмі "Сегодня".
На каналі "Україна" Ляшко частий гість у студії, з яким обговорюють усі політичні та економічні теми. Він присутній ледь не в кожному репортажі з парламенту, а деякі його коментарі можна розцінити як просування інтересів бізнесу Ріната Ахметова. Часто ці коментарі головний "радикал" дає безпосередньо з заводів Ахметова.
Виникає питання: чим розплачувався Олег Ляшко, щоб регулярно потрапляти в ефір телеканалу "Україна"?

Гендерна рівність залежить від громадян

В нашому житті "ховаються" стереотипи щодо ролі жінок, та чоловіків. Малеча їх пізнає від дорослих. Часто-густо медіа поширюють в матеріалах, а реклама в своіх продуктах - сексизм. Регіональна конференція "Гендерна рівність у медіа та рекламі", яка пройшла в Одесі зібрала експертів та громадськіх активісто(к)в. Журналістів, доречі більше підтягнулось з Миколаєва. Проект "Свобода медіа в Украіні" запропонував до застосування стандарти Ради Європи та Європейського Союзу, щоб покращити свободу, незалежність та плюралізм сучасних українських медіа.

Ростимо сайти громад

Днями у Херсоні пройшов 2-й тренінг для активістів, що проживають на підконтрольних Україні територіях Донецької та Луганської областей.

Цей тренінг став продовженням навчання відібраних учасників у III Школі гіперлокальних ком'юніті медіа, що проводиться Фондом "Об'єднання" в рамках програми "Громадський голос Сходу" за підтримки Посольства США в Україні.

Учасники дізнались про методи монетизації своїх медіа, а також яким чином вибудовувати відносини з рекламодавцями, які є методи взаємодії з ними, як правильно побудувати цінову політику для реклами. На практиці провели відео зйомку та монтаж, разом з тренером розібрали основні програмні засоби як для персонального комп’ютера так і для мобільних пристроїв обробки та монтажу відео. 

Война не с биг-бордами, а за эффективность

В далёком 1993-м году мы с братом поставили в Николаеве первый рекламный щит. Дизайнер нашего Агентства полезной информации "ТЕТРА" долго корпел над эскизом, объяснял заказчикам, а потом архитектору города что к чему. Опускаю подробности согласований, но помню что районный архитектор даже выезжал на место при монтаже конструкции, контролируя соответствие эскиза конечному варианту. Лиха беда начала!
Сегодня, когда смотришь на некоторые рекламные конструкции, складывается впечатление что их нарочно делают, чтобы никто ничего не почитал. И уж точно - не понял. А профессионал дизайна - точно к ним не прикасался...
Жанр крупноформатных  рекламных конструкций вдоль дорог(Внимание!) возник в США в конце 20-х прошлого века. Автомобили тогда ездили с крейсерской скоростью 40 миль в час и тогда же выработался канон этой рекламы: сколько букв успеет прочесть человек за рулём, бросив взгляд на рекламный щит.
В Николаеве массово первые биг-борды ставили с середины 90-х херсонцы. И то-ли не читали Огилви, то-ли из-за жадности "натыкали" их в таких местах, где  визуальный контакт на подъезде - минимальный. Например, на кольцах! Ну скажите, какой нормальный водитель обращает внимание даже на новую тему щита с рекламой здесь? Не говоря уже, пассажир
маршрутки...
Короче, очень скоро профессионалы в рекламе поняли жуткую неэффективность городских рекламных поверхностей. Но в "тему" подоспели политтехнологи, которые "навялили" олигархам и прочим содержателям партий и движений, что это щиты по городам - самое "вкусное" рекламное средство. Не правда! Никогда реклама в прессе или на телевидение не

Винницкие рецепты городской экономики

Ехал по делам в Винницу, знакомые, которые бывали в этом городе на Южном Буге предлагали посмотреть то и это и обязательно отмечали, что надо обратить внимание, как тамошний исполком горсовета работает с бизнесом. Приехал, понаблюдал и обязательно поделюсь информацией. Есть очень полезная, которую надо быстрее внедрить в Николаеве и других местах.

Бигборды

Эти рекламные конструкции очень понравились местным бизнесменам, как и в Николаеве. Особенно понравилось их расставлять где попало. В просто неисчислимом количестве. Кому считать? Первых 200 поверхностей у нас когда-то расставляли люди из Херсона. Потом понеслось, каждый уважающий себя предприниматель считал обязательным разместить у дороги, на доме или в парковой зоне эти рекламные щиты. Хотя этот заокеанский рекламный инструмент имеет совершенно четкие критерии размещения. Сколько сегодня их в Николаеве никто точно не знает!

А в Виннице, уже с первого июля останется... 220 и все они будут единого образца, строго по

Предновогодняя рекламная чепуха

Обратил внимание на новейшие рекламные поверхности, которые в эти последние дни года стали появляться вдоль дорог. Умилили тексты на билбордах, про якобы выгоду от покупки двух дорогущих "яблочных планшетов". Они не шибко продаются поодиночке, а реклама предлагает поступить еще более безоглядно - потратить сумму в 1,5 раза больше ... и купить 2. И это при том, что торговцы продуктами питания отмечают снижение спроса на самые необходимые. Стоит попасть в мясной павильон на рынке, чтобы заметить что предложение заметно превышает спрос!
Но самым "хитом" рекламных объявлений последней недели года, стал увиденный сегодня на Варваровском мосту. Проезжающий горожанин и гость Николаева, может ни в чем себя не отказывая, купить БЕТОН и песок ОТ 35т!!!

Конвергентность как новая реальность

Мир меняется и не стоит на месте. Современному человеку для достижения тех или иных целей необходимо не только идти в ногу со временем, но и быть эрудированным и всесторонне осведомленным. Стремиться к самосовершенствованию и оставаться открытым для всех каналов информации. К сожалению, в вихре событий мы часто забываем об этом.

«Business Zavarnik» - для тех, кто стремится быть лучше и выбирает лучшее. Создавая новый журнал, мы исходили из запросов современного образованного человека с активным образом жизни, стремящегося к постоянному совершенствованию своего пространства: бизнеса, деловых и неформальных отношений, образования и эрудиции, работы и досуга. Так, центральной темой стала деловая сфера во всех ее проявлениях.

Мы идем в ногу со временем и знаем, что будущее – за мультимедийностью. Уже работая над первым номером нашего журнала мы знали, что люди уже не хотят просто читать статьи, рассматривая фотографии. Это – вчерашний день. Жить днем сегодняшним значит быть соучастником происходящего. Иметь одновременно с чтением публикации возможность обменяться впечатлениями о ней, задать вопрос, посмотреть видео.

Таков «Business Zavarnik» – первый в Украине деловой конвергентный журнал. Он открывает широкие возможности как для читателей, так и для рекламодателей. Сделав выбор в его пользу, читатель

Природа будочного решения - дефицит рекламы

С недавних пор горожане стали замечать то тут то там легко возводимые конструкции, в народе именуемые - будки. Это реалии сегодняшнего Николаева и не только. Одни торгуют колбасой, другие - сыром, конфетами. Много пополняшек, табачных киосков и прилавков. Город наполнился торговыми площадями, которых никогда не было. Смею предполагать, главный аргумент приближения торгового процесса к пешеходным трассам горожан - сужение рекламного поля.

Рекламу не размещают, а шагают навстречу покупателям! Торговля в супермаркетах стала пробуксовывать, а большинство старых гастрономов перепрофилировали в "бутики" какой-то одежды, вот и потянулся покупатель в киоски.

Зачем городу торговля в будках?

Реклама - спасательный круг

Сегодня мы начинаем публикацию материалов по проблемам практики использования рекламы отечественными предпринимателями. Материалы собраны в отечественной бизнес-среде, как среди рекламоносителей, так и рекламодателей. Эксперты фиксируют общее снижение рекламной активности, как следствие торможение бизнесов!

Итак: грех первый.

Нерегулярное размещение рекламы.

Оборачивается прогнозируемыми убытками.

К сожалению эту аксиому маркетинга в нашем бизнес-сообществе воспринимают не все.

- Придет декабрь, размещу поздравления и напоминания, - делится практикой один давний, но не очень успешный бизнесмен. - Потом спустя девять месяцев, "крутану" еще рекламку...

Так не спешно, можно и бизнес потерять! Что уже практически повсеместно можно наблюдать в Николаве.

Можно ли себе представить, что Кола будет рекламироваться однажды?! Этот глобальный бренд мог бы себе позволить не "напрягаться", ан нет! Регулярно, из года в год по всегда сменяемым медиапланам кудесники газировки "продавливают" т.е. Рекламирует и свою марку, и "бульбашки", которые запоминаются.

Кривоколенные пути рекламных компаний

В нашем обществе мало что развивается линейно, согласно схеме и плану. Выискиваем ответ,

когда гром грянет, инструкции читаем когда что-то сломаем... Привыкли так и не хотим ничего менять. Например, как используется реклама отечественными бизнесменами ?
Вопрос очень интересный, а ответ на него - поучительный.
Когда что-то надо продать или купить, в миру принято размещать рекламу. За 2 десятилетия бизнес-практик что-то такое слышали и отечественные предприниматели. Только вот все чаще можно встретить примеры "партизанщины" вместо этой банальной бизнес деятельности. Строиться или покупается, без разницы, гостиница или торговый центр. Чтобы наладить бизнес-процесс, необходимо рекламой проинформировать потенциальных покупателей. Что мы видим на практике?

Стоит аниматор, а то и продавец арендатора и раздает бумажные флера с информацией о торговой акции возле фасада магазина. Зачем? Проходящие мимо ежедневно и так знают, что именно здесь сегодня распродажа. А вот дальше распространить рекламную информацию или не хочется, или денег жаль или нет понимания как. Тянутся такие примеры пару лет как на

Опера. Маршрут №1

Опера - пожалуй первый "проектный" вид искусства. Ее делают не только композитор и дирижер, певцы, музыканты, художники, костюмеры, актеры, администраторы, импресарио, но и журналисты с критиками, в конце-концов.
Путеводитель газеты "День" под названием "Маршрут №1" с темой номера "Опера" оказался очень своевременным. Читателям  "с запросами" он смог напомнить смысловые ощущения от качественного журнального чтения.
Молодежи будут интересны все материалы выпуска и реклама. Оказывается(!) оперные театры в Украине есть не в каждом городе, это ведь явно туристический объект.
Для людей оперы - это наверное, единственное за последние годы промо серьезной газетной журналистики.
Украинскими оперными певцами можно гордиться. Но еще ценнее - пример этих трудолюбивых людей, который несмотря на тяготы и соблазны более легких жанров, остаются преданы самому сложному.
Очень трогательной, личной и от этого откровенной, выглядит в номере зарисовка Е.Марчука "Сільська честь. Опера: моя історія", про воспитание музыкальной культуры.

Маркетинг – решает нелинейные задачи

Вчера в Николаеве состоялось знаковое событие. Собралось сообщество предпринимателей и общественных деятелей, которые в своей работе используют маркетинг.

«Маркетинговые сезоны» - так назвали они эту информационно-образовательную площадку, которую любезно приютил инновационный вуз – Колледж прессы и ТВ. После краткого знакомства и обсуждения принципов устройства площадки, а это максимально толерантное и взвешенное выражение мысли, адепты маркетинга Николаева познакомились с двумя очень яркими бизнес-проявлениями, которые имеют место на карте города. Это – служба доставки православной литературы и атрибутики и 1-й учебный телеканал ТАК-TV.
Собравшиеся обменялись информацией, как во время кризиса используя принципы кооперации – запустить все-таки рекламные кампании, причем массового характера. В то же время были высказаны зрелые мысли, что украинская ментальность очень довлеет на природу бизнеса, который стремиться занять монопольное положение. Повальное увлечение

Рекламодателю поможет Путеводитель

Через 9 с половиной лет издания рекламной газеты "Купи меня" в Николаеве и 13 млн. экземпляров тиража, издатель - Павел Деменский решился на беспрецедентный шаг.

- Рекламодатель нынче вовсе перевелся, предприниматели испытывают очень серьезные трудности. - говорит Павел. - Впрочем, хоть я сам частный предприниматель и моему бизнесу не легче, я решил "перехватить падающий бренд" и пойти навстречу своим клиентам!

Газета "Купи меня!" к слову не закрылась, как очень многие рекламные издания, а получила  не только приставку к имени, но и снизила расценки. Одновременно, тираж издания повысился до 25000 экземпляров, что есть сегодня наивысшим тиражом газеты в Николаеве. Владелец П.Деменский пошел даже на предъявление всем рекламодателям подлинной накладной из  типографии, где указан настоящий тираж до последнего экземпляра.

Из новинок - карта города, где сразу видна "скученность" рекламодателей и рубрик. Однако, первый выпуск "Путеводителя" вышел не на 16-и запланированных страницах. Пока, к сожалению,

Херсонцы в очередной раз выделились

Город Херсон, некогда губернский город все время генерирует какие-то удивительные факты. Так и хочется его жителям создать необыкновенное, наверное на контрасте с реальностью. На этот раз в сети появился сайт весьма неожиданной организации под названием «Херсонская школа PR». Об этом сообщает местный сайт «Наш город».
Пока не понятно, чему именно предлагают научить херсонские «PR-учителя», и кто они такие вообще. На фоне школы гейш, об открытии которой в столице мы писали на неделе, соседи выглядят очень даже прогрессивно. Женщины из Херсона, Николаева и Одессы сегодня и так поехали по всем континентам, без японской подготовки.

Может это реклама такая? Тогда будем ждать агентстких предложений от создателей. В

Отношения с инвесторами - забота громады

Поиск и привлечения инвестиций на территорию, задача не только представителей на местах государственной власти и местного самоуправления. Привлечение капиталов в город или тот или иной проект - дело профессионалов.
Последние 15 лет, наше Агентство полезной информации "ТЕТРА", не раз привлекалось в качестве консультанта для подготовки к привлечению инвестиций. Поэтому говорить о работе с потенциальными инвесторами мы будем профессионально, а не "взагали".

Сегодня уже всем очевидно, что без привлечения капиталов на Николаевщине не вытянуть серьезные инфраструктурные проекты, что в сельском хозяйстве, что в сервисе или производстве.
Кризис ведь! - возразят оппоненты.
Именно поэтому, инвесторы, то есть люди(организации) которые хотят нарастить свои капиталы, изыскивают с особой тщательностью места и сферы приложения. Их интересуют десятки отраслевых и специальных индикаторов, по которым опытный финансовый аналитик сложит прогноз. Одна из важнейших задач любого инвестора – добавление стоимости к сделанной инвестиции (adding value to investment). Инвестор не благодетель, а выгодополучатель, поэтому пытаться его обмануть нелепо. Наша сегодняшняя жизнь в принципе это наглядно иллюстрирует. Ни инвестиций, ни новых прорывных проектов, проедаем ренту с чернозема и недр!
Информация как известно кем-то готовится. Мы знаем как и где нужно размещать эту самую

Украина - информационный офшор

Что делала Волочкова вчера в киевском кинотеатре? Смотрела "Черный лебедь"? Как бы ни так! Уже по прилету в Киев, днем она стала говорить, что "Арановски сюжет заимствовал из ее жизни в балете". На цитаты ее заунывные спитчи и "хлопанье" наращенными ресницами в камеру, растащили по новостным лентам и сюжетам.

Что она не могла это же самое сказать для прессы в Москве?
Похоже, что украинское информационное пространство, в первую очередь на русском языке используется как своеобразный офшор москвичами.  Если познакомиться со смыслом этого английского слова. то станет понятным, что "вне контроля правительства" попасть в новости при "вертикали власти" в РФ, можно именно из Киева.  Люди бренды для этого подходят кстати. Ну что там у них - скукатище, а мы им "опальную" балерину под соусом оскароносного фильма! Так или примерно так размышляли постановщики этого "тупенького" события, которое получило приличную упоминаемость на русском языке в глобальной сети, например.
Что это? Или точнее кто заказывал?
Оппозиция в Москве? А есть ли она? И в чем ее интересы, а главное, как они корелируются с интересами украинского государства? Скорее всего, отечественные информационщики опять "развелись" как не очень умные деятели, ну как разделись "фименовки" возле киевского Ленина с транспарантами про Алину. Одного поля ягоды.
Волочкова, опытнейший пиарщик, актриса в конце-концов. В информационную эру колонизация идет не с помощью оружия, а путем создания кообрендингового информационного продукта. Это как все российские телесериалы последнего времени, которые годами снимаются в Киеве, а появляются с кадрами московских улиц и... самое главное - с российскими же правами на показ. Мало того, что сняты они украинскими продюсерами с откровенным демпингом, так еще и телекомпании отвалили приличный куш за права на показ.
Кстати, в зале, где смотрела кино Волочкова в Киеве, оказалась еще одна российская звезда - агент влияния, С.Безруков. С чего бы это? Да и Катю Осадчую, городскую "стололазку" балерина "облажала" с ног до головы. Драки правда не вышло, весовые категории разные! Но ощущение "постановы" витало в воздухе!

Зачем рекламировать в маршрутке квантовую эпиляцию?

Сегодня в общественном транспорте увидел рекламу квантовой эпиляции. Удивился. Позвонил. Улыбнуло...
Услуга стоит в марте 1100 грн за пару ног.  Лишить нежелательных волос стоит недешево. Администратор сообщила, что эффект будет достигнут после 6-7 процедур! Ого. Верю.
Спрашивается: на кого расчет в размещении этой рекламы в общественном транспорте?
Нехитрый расчет показывает, что если в день совершать две поездки, то на одну процедуру эпиляции этой самой квантовой технологии, придется экономить 366 дней и ходить пешком, отказавшись от маршрутки.
В этом примере очень ярко отразился весь абсурд состояния даже не рекламного рынка, а именно всей экономики. Услуга на дорогостоящем, но портативном оборудовании предлагается по цене совершенно не конкурентной на рынке, потому что окупаемость просчитана в евро, для потребителей с другим уровнем доходов?
Так как  на эпиляцию записываться нужно заранее, я не удивлюсь, если окажется, что сам аппарат курсирует в "золотом треугольнике" между Николаевом-Одессой-Херсоном!
Интересно, а за размещение в грязной маршрутке объявления с телефоном агентство берет еще 5 или уже 10 гривен?

Мобильщикам пригрозили за хитрую рекламу

Антимонопольний комітет України офіційно погодив «Правила поведінки операторів і провайдерів телекомунікацій при рекламуванні послуг рухомого (мобільного) зв'язку». Так, правила зобов'язують операторів мобільного зв'язку під час рекламування власних послуг надавати точну, своєчасну та достовірну інформацію з метою забезпечення свідомого і компетентного вибору з боку споживачів. Реклама передбачає обов'язкове оприлюднення операторами розгорнутої інформації про тарифи, тарифні плани, послуги операторів та умови, за яких вони надаються. Мають зазначатися телефонні номери центрів обслуговування абонентів, інформаційних центрів, порядок підключення тих чи інших послуг оператора. Також обов'язковим є доведення до споживачів вичерпної інформації про необхідність сплати зборів, податків та платежів.

Честная конкуренция забота антимонопольная

Федеральная антимонопольная служба России проведет конкурс социальной рекламы на тему «Честная конкуренция – здоровая экономика» в котором каждый желающий* сможет представить свою идею. Прием работ осуществляется до 26 мая. Победитель конкурса получит приз в виде государственного контракта на 30 000 рос.

Работа победителя будет использована в качестве основы для социальной рекламы на улицах Москвы и других городов.

Оценивать конкурсные работы будет жюри ФАС под руководством главы ведомства Игоря Артемьева.

*К участию в Конкурсе допускаются только граждане Российской Федерации, достигшие 18 лет, проживающие на территории России.