субота, 14 червня 2014 р.
Винницкие рецепты городской экономики
четвер, 26 грудня 2013 р.
Предновогодняя рекламная чепуха
Но самым "хитом" рекламных объявлений последней недели года, стал увиденный сегодня на Варваровском мосту. Проезжающий горожанин и гость Николаева, может ни в чем себя не отказывая, купить БЕТОН и песок ОТ 35т!!!
понеділок, 30 вересня 2013 р.
Конвергентность как новая реальность
пʼятниця, 14 червня 2013 р.
Природа будочного решения - дефицит рекламы
С недавних пор горожане стали замечать то тут то там легко возводимые конструкции, в народе именуемые - будки. Это реалии сегодняшнего Николаева и не только. Одни торгуют колбасой, другие - сыром, конфетами. Много пополняшек, табачных киосков и прилавков. Город наполнился торговыми площадями, которых никогда не было. Смею предполагать, главный аргумент приближения торгового процесса к пешеходным трассам горожан - сужение рекламного поля.
Рекламу не размещают, а шагают навстречу покупателям! Торговля в супермаркетах стала пробуксовывать, а большинство старых гастрономов перепрофилировали в "бутики" какой-то одежды, вот и потянулся покупатель в киоски.
Зачем городу торговля в будках?
середа, 12 червня 2013 р.
Реклама - спасательный круг
Сегодня мы начинаем публикацию материалов по проблемам практики использования рекламы отечественными предпринимателями. Материалы собраны в отечественной бизнес-среде, как среди рекламоносителей, так и рекламодателей. Эксперты фиксируют общее снижение рекламной активности, как следствие торможение бизнесов!
Итак: грех первый.
Нерегулярное размещение рекламы.
Оборачивается прогнозируемыми убытками.
К сожалению эту аксиому маркетинга в нашем бизнес-сообществе воспринимают не все.
- Придет декабрь, размещу поздравления и напоминания, - делится практикой один давний, но не очень успешный бизнесмен. - Потом спустя девять месяцев, "крутану" еще рекламку...
Так не спешно, можно и бизнес потерять! Что уже практически повсеместно можно наблюдать в Николаве.
Можно ли себе представить, что Кола будет рекламироваться однажды?! Этот глобальный бренд мог бы себе позволить не "напрягаться", ан нет! Регулярно, из года в год по всегда сменяемым медиапланам кудесники газировки "продавливают" т.е. Рекламирует и свою марку, и "бульбашки", которые запоминаются.
середа, 22 травня 2013 р.
Кривоколенные пути рекламных компаний
когда гром грянет, инструкции читаем когда что-то сломаем... Привыкли так и не хотим ничего менять. Например, как используется реклама отечественными бизнесменами ?
Вопрос очень интересный, а ответ на него - поучительный.
Когда что-то надо продать или купить, в миру принято размещать рекламу. За 2 десятилетия бизнес-практик что-то такое слышали и отечественные предприниматели. Только вот все чаще можно встретить примеры "партизанщины" вместо этой банальной бизнес деятельности. Строиться или покупается, без разницы, гостиница или торговый центр. Чтобы наладить бизнес-процесс, необходимо рекламой проинформировать потенциальных покупателей. Что мы видим на практике?
Стоит аниматор, а то и продавец арендатора и раздает бумажные флера с информацией о торговой акции возле фасада магазина. Зачем? Проходящие мимо ежедневно и так знают, что именно здесь сегодня распродажа. А вот дальше распространить рекламную информацию или не хочется, или денег жаль или нет понимания как. Тянутся такие примеры пару лет как на
субота, 16 лютого 2013 р.
Опера. Маршрут №1
Путеводитель газеты "День" под названием "Маршрут №1" с темой номера "Опера" оказался очень своевременным. Читателям "с запросами" он смог напомнить смысловые ощущения от качественного журнального чтения.
Молодежи будут интересны все материалы выпуска и реклама. Оказывается(!) оперные театры в Украине есть не в каждом городе, это ведь явно туристический объект.
Для людей оперы - это наверное, единственное за последние годы промо серьезной газетной журналистики.
Украинскими оперными певцами можно гордиться. Но еще ценнее - пример этих трудолюбивых людей, который несмотря на тяготы и соблазны более легких жанров, остаются преданы самому сложному.
Очень трогательной, личной и от этого откровенной, выглядит в номере зарисовка Е.Марчука "Сільська честь. Опера: моя історія", про воспитание музыкальной культуры.
середа, 13 лютого 2013 р.
Маркетинг – решает нелинейные задачи
«Маркетинговые сезоны» - так назвали они эту информационно-образовательную площадку, которую любезно приютил инновационный вуз – Колледж прессы и ТВ. После краткого знакомства и обсуждения принципов устройства площадки, а это максимально толерантное и взвешенное выражение мысли, адепты маркетинга Николаева познакомились с двумя очень яркими бизнес-проявлениями, которые имеют место на карте города. Это – служба доставки православной литературы и атрибутики и 1-й учебный телеканал ТАК-TV.
Собравшиеся обменялись информацией, как во время кризиса используя принципы кооперации – запустить все-таки рекламные кампании, причем массового характера. В то же время были высказаны зрелые мысли, что украинская ментальность очень довлеет на природу бизнеса, который стремиться занять монопольное положение. Повальное увлечение
четвер, 29 березня 2012 р.
Рекламодателю поможет Путеводитель
субота, 21 січня 2012 р.
Херсонцы в очередной раз выделились
Пока не понятно, чему именно предлагают научить херсонские «PR-учителя», и кто они такие вообще. На фоне школы гейш, об открытии которой в столице мы писали на неделе, соседи выглядят очень даже прогрессивно. Женщины из Херсона, Николаева и Одессы сегодня и так поехали по всем континентам, без японской подготовки.
вівторок, 29 березня 2011 р.
Отношения с инвесторами - забота громады
Последние 15 лет, наше Агентство полезной информации "ТЕТРА", не раз привлекалось в качестве консультанта для подготовки к привлечению инвестиций. Поэтому говорить о работе с потенциальными инвесторами мы будем профессионально, а не "взагали".
Сегодня уже всем очевидно, что без привлечения капиталов на Николаевщине не вытянуть серьезные инфраструктурные проекты, что в сельском хозяйстве, что в сервисе или производстве.
Кризис ведь! - возразят оппоненты.
Именно поэтому, инвесторы, то есть люди(организации) которые хотят нарастить свои капиталы, изыскивают с особой тщательностью места и сферы приложения. Их интересуют десятки отраслевых и специальных индикаторов, по которым опытный финансовый аналитик сложит прогноз. Одна из важнейших задач любого инвестора – добавление стоимости к сделанной инвестиции (adding value to investment). Инвестор не благодетель, а выгодополучатель, поэтому пытаться его обмануть нелепо. Наша сегодняшняя жизнь в принципе это наглядно иллюстрирует. Ни инвестиций, ни новых прорывных проектов, проедаем ренту с чернозема и недр!
Информация как известно кем-то готовится. Мы знаем как и где нужно размещать эту самую
четвер, 10 березня 2011 р.
Украина - информационный офшор
Что она не могла это же самое сказать для прессы в Москве?
Похоже, что украинское информационное пространство, в первую очередь на русском языке используется как своеобразный офшор москвичами. Если познакомиться со смыслом этого английского слова. то станет понятным, что "вне контроля правительства" попасть в новости при "вертикали власти" в РФ, можно именно из Киева. Люди бренды для этого подходят кстати. Ну что там у них - скукатище, а мы им "опальную" балерину под соусом оскароносного фильма! Так или примерно так размышляли постановщики этого "тупенького" события, которое получило приличную упоминаемость на русском языке в глобальной сети, например.
Что это? Или точнее кто заказывал?
Оппозиция в Москве? А есть ли она? И в чем ее интересы, а главное, как они корелируются с интересами украинского государства? Скорее всего, отечественные информационщики опять "развелись" как не очень умные деятели, ну как разделись "фименовки" возле киевского Ленина с транспарантами про Алину. Одного поля ягоды.
Волочкова, опытнейший пиарщик, актриса в конце-концов. В информационную эру колонизация идет не с помощью оружия, а путем создания кообрендингового информационного продукта. Это как все российские телесериалы последнего времени, которые годами снимаются в Киеве, а появляются с кадрами московских улиц и... самое главное - с российскими же правами на показ. Мало того, что сняты они украинскими продюсерами с откровенным демпингом, так еще и телекомпании отвалили приличный куш за права на показ.
Кстати, в зале, где смотрела кино Волочкова в Киеве, оказалась еще одна российская звезда - агент влияния, С.Безруков. С чего бы это? Да и Катю Осадчую, городскую "стололазку" балерина "облажала" с ног до головы. Драки правда не вышло, весовые категории разные! Но ощущение "постановы" витало в воздухе!
четвер, 3 березня 2011 р.
Зачем рекламировать в маршрутке квантовую эпиляцию?
Услуга стоит в марте 1100 грн за пару ног. Лишить нежелательных волос стоит недешево. Администратор сообщила, что эффект будет достигнут после 6-7 процедур! Ого. Верю.
Спрашивается: на кого расчет в размещении этой рекламы в общественном транспорте?
Нехитрый расчет показывает, что если в день совершать две поездки, то на одну процедуру эпиляции этой самой квантовой технологии, придется экономить 366 дней и ходить пешком, отказавшись от маршрутки.
В этом примере очень ярко отразился весь абсурд состояния даже не рекламного рынка, а именно всей экономики. Услуга на дорогостоящем, но портативном оборудовании предлагается по цене совершенно не конкурентной на рынке, потому что окупаемость просчитана в евро, для потребителей с другим уровнем доходов?
Так как на эпиляцию записываться нужно заранее, я не удивлюсь, если окажется, что сам аппарат курсирует в "золотом треугольнике" между Николаевом-Одессой-Херсоном!
Интересно, а за размещение в грязной маршрутке объявления с телефоном агентство берет еще 5 или уже 10 гривен?
четвер, 19 серпня 2010 р.
Мобильщикам пригрозили за хитрую рекламу
вівторок, 11 травня 2010 р.
Честная конкуренция забота антимонопольная
Работа победителя будет использована в качестве основы для социальной рекламы на улицах Москвы и других городов.